Im Jahr 2022 hat die Marke Diesel eine beeindruckende Markenrevolution mit der Einführung des großen „D“-Logos und einzigartigen Trompe l’Oeil-Designs vollzogen, die eine kraftvolle Rückkehr unter der Leitung von Kreativdirektor Glenn Martens markieren. Diese Kreativität zog erhebliche Aufmerksamkeit von den Medien auf sich und sorgte für einen großen Schock in der Modeindustrie nach der Pandemie. Mit seiner herausragenden Fähigkeit, Materialien durch die Trompe l’Oeil-Technik zu verarbeiten, hat Glenn Martens, der als „digitaler Musterbildhauer“ bezeichnet wird, die Marke Diesel erfolgreich wiederbelebt und sie zurück an die Spitze des Denim-Bereichs gebracht.
Das Erbe und die Herausforderungen von Diesel
Kreativdirektor von Diesel – Designer Glenn Martens (Quelle: style-republik)
Die Marke Diesel wurde 1978 von Renzo Rosso gegründet, mit einem einprägsamen und leicht auszusprechenden Namen. Von Beginn an wurde Diesel zu einem Symbol für Persönlichkeit, Kreativität und Innovation in der Mode, insbesondere mit ihrer charakteristischen Denim-Produktlinie. In den Hochzeiten hat Diesel mit großen Marken wie L’Oréal und Sony Computer Entertainment Europe zusammengearbeitet, doch alles änderte sich, als Renzo 2013 beschloss, das Eigentum zu übertragen. Das Fehlen eines erfahrenen Führers im Denim-Bereich führte dazu, dass die Marke allmählich ihre Position verlor und mit einer Krise konfrontiert wurde. Im Jahr 2019 meldete die Diesel-Niederlassung in den USA Insolvenz an.
Glenn Martens: Der talentierte Designer, der Diesel zurückbringt
Glenn Martens wurde im Oktober 2020 Creative Director (Quelle: British Vogue)
Die Ernennung von Glenn Martens zum Kreativdirektor im Oktober 2020 eröffnete ein neues Kapitel für Diesel, eine Marke, die in den 70er Jahren die amerikanische Mode dominierte. Aus einer architektonischen Ausbildung stammend, wechselte Glenn zum Modedesign und studierte an der Royal Academy of Fine Arts in Antwerpen, wo er seine eigene Design-Sprache fand. „Man muss ehrlich zu sich selbst sein“, teilte Glenn eine wichtige Lektion aus seiner Studienzeit mit und betonte, dass die Herausforderungen während des Studiums ihm halfen, einen einzigartigen Designstil zu entwickeln.
Durch die Kombination seiner architektonischen Fähigkeiten mit Modedesign entwickelte Glenn einen unverwechselbaren Stil, der einzigartige Kreativität mit Trompe l’Oeil-Effekten bietet. Diese Technik zeigt nicht nur die Raffinesse der Stoffoberfläche, sondern schafft auch beeindruckende dreidimensionale Kleidungsstrukturen.
Revolutionierung des Denim
Glenn Martens übernimmt die Marke Diesel (Quelle: GQ)
Glenn Martens übernahm die Marke Diesel mit dem Bestreben, Rebellion und Kühnheit zurückzubringen und gleichzeitig Denim als unverzichtbaren Teil der Markenidentität zu bekräftigen. Unter seiner Leitung wurde Denim getestet und in viele neue Formen transformiert, wodurch es Teil des Trägers wurde. Glenn ist der Meinung, dass jedes Denim-Produkt oder jede Denim-Tarnung Selbstbewusstsein für den Träger vermitteln muss, wodurch Outfits entstehen, die nicht nur schön sind, sondern auch die persönliche Identität widerspiegeln.
Neben der kreativen Nutzung von Denim-Materialien hat sich Glenn auch dem Thema nachhaltige Mode verpflichtet. Die Diesel-Rehab-Denim-Linie, die in der Herbst/Winter-Kollektion 2022 vorgestellt wurde, arbeitet mit der Tejidos Royo-Fabrik in Spanien zusammen und verwendet 100 % Baumwolle, recyceltes Elastan und Tencel Lyocell-Materialien. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Stärkung der sozialen Verantwortung der Marke.
Glenn Martens hat einen frischen Umgang mit Denim durch die Trompe l’Oeil-Technik eingeführt. In der Spring/Summer 2024-Kollektion demonstrieren hochhackige Denim-Stiefel mit äußerst realistischen Details sein kreatives Talent. Die Cruise 2025-Saison zeugt von Glenns Kreativität, als er neues Material für Jersey-Stoff entwickelte und Hoodie und Maxirock in Kunstwerke mit surrealen Denim-Effekten verwandelte.
Eine strahlende Zukunft für Diesel
Die Leidenschaft für Trompe l’Oeil hat den Designs von Glenn Leben eingehaucht und eine Kombination aus Rebellion und Eleganz geschaffen. Er hat die Denim-Kollektion von Diesel mit neuen Details wie Fransen, Vintage-Effekten und der Kombination mit metallischen oder silbernen Materialien aufgewertet, wodurch moderne Akzente gesetzt werden, während der ursprüngliche raue Charakter der Marke erhalten bleibt. Unter der Führung von Glenn Martens ist Diesel auf dem Weg, seine Position in der Modeindustrie wieder zu festigen, nicht nur durch Innovation, sondern auch durch Verantwortung für die Zukunft.
